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城市旅游宣传片不是一种文字性的描述和表达，他是一种视觉性的刺激和沟通，所以在创作上必须借助声光影的艺术手段对画面进行视觉上的包装和衔接，无论是什么样的镜头语言都需要承载着一定的城市内涵，不仅仅只是一种视觉的还原和铺成。
城市旅游宣传片是以城市主题元素为基点结合声光影调的影视艺术而在视觉上进行的一种艺术化创作。
城市文化是城市精神和气质的凝聚和结晶，一座城市正真吸引人的不是单纯的城市环境要素而是隐藏在城市表象中的城市文化，因此，我们将从品牌形象建构角度界定城市形象广告：凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、形成对城市理念的单一诉求，在创作层面影视广告公司进行创作的过程中必须对城市文化进行深层次的挖掘和提炼，然后通过声光影的艺术将这种气质展现出来。
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